玩法设计的力量。
文/秋秋
又一款「小游戏」杀入iOS畅销榜了。
5月28日，诗悦网络《永远的蔚蓝星球》（下称《蓝星》）上线。其畅销榜排名在两周内快速攀升，最高冲至iOS游戏畅销榜第7位。
在当前新老游戏增长普遍承压的背景下，《蓝星》的突围很难不引人注意：这是一款研发成本较低、玩法常规的小游戏产品。
01
从吸引，直达付费
展开剩余93%《蓝星》的核心玩法承接了成熟的框架：竖版塔防（《正中靶心》like）+ 自走棋式英雄合成（《Lucky Defense》 like）。
这套在小游戏赛道已被验证的玩法，组合后在App端展现出了不错的爆发力：游戏冲入iOS游戏畅销榜TOP 7，单是其iOS端收入，就达到了4793万元（七麦数据预估）。
那么，一个在小游戏赛道中看似常规的产品，凭什么能在App端产生获得如此效果？
我认为这首先跟游戏的发行投入有关系。
《蓝星》上线前夕，诗悦和发行方9377就铺开了大规模的广告投放。ADX数据监测，《蓝星》近30天的投放素材数超过21万组，位列近30天素材总量榜第二名。
如此规模的广告主打两个方向：
一是呈现产品的爽快体验。游戏用大量素材展示三分钟一局、上线300抽、英雄无限合成进化等特色；
二是素人出镜的生活感广告。这种广告能拉近与玩家的距离感，并降低拍摄成本——行业发行人士表示，在《蓝星》投放的关键阶段，有约一半的素材消耗都用于的达人内容。
除了广告投放，游戏还在首发期邀请了《向往的生活》演员@向佐代言游戏，联动了《斗罗大陆》动画IP；在TapTap、抖音、B站、小红书等平台高频输出游戏内容；邀请主播高强度直播游戏内容；甚至专门给游戏创作了主题曲MV……这套宣发体系，怎么看都不像一款小游戏该有的配置。
写稿时，《蓝星》抖音官方还在直播
结果也显而易见：游戏上线前吸引了超过100万玩家的预约，并在首发当日冲上iOS游戏免费榜第二名，为后续在畅销榜上的攀升打下基础。
其次，《蓝星》的产品力也成功承接了推广流量。我将其承接优势归结为：美术吸引力、爽快的战斗体验、有效的商业化支撑。
游戏的卖相，相较其他小游戏没有明显短板。《蓝星》采用了西幻卡通漫画风格，界面整洁美观，一眼看过去没有太多干扰元素；
英雄则是Q版一头身的设计，外形可爱又不失细节，且无论是局外展示，还是战斗场景，角色始终正面面朝玩家，有效地拉近了与玩家的情感距离。
TapTap社区就有不少玩家，为抽取安妮、雪姬这些角色而持续体验游戏——虽然这背后有强度、机制作为保证，但至少证明了画风和美术是游戏的竞争优势。
游戏爽快的战斗体验，则来自随机性。
单局游戏中，玩家对英雄的召唤和合成均为随机：两位相同的英雄合成，有3/4的概率会成为其他英雄，结合技能三选一的Roguelike玩法，给玩家的战斗体验带来了很多不确定性。
这种强随机性，营造了游戏独特的开盲盒体验：你可能会天胡开局快速通关，也可能绝地翻盘，或是一招不慎满盘皆输……每一次战斗都是未知的体验。
这套机制的前期优势在于：既通过低门槛（可以只考虑英雄选择和战力提升）让玩家更好上手，又通过「差点赢」的遗憾和「合成神卡」的惊喜感，促使玩家反复尝试。
而到了后期，当玩家拥有更多高品质、复杂机制的英雄后，其随机性也会成为激发玩家策略选择的钩子：该选择召唤流还是控制流、该不该合成英雄、在什么位置合成……玩家在每一局的合成决策量，甚至超出一般的放置卡牌，会成为他们贯穿游戏长线体验的乐趣。
玩家写的游戏攻略
对《蓝星》来说，随机感的价值不仅在于给予玩家易上手、不易枯燥的游戏体验，还能反哺游戏的外围设计：为了适应随机性和合成决策，玩家需要养成更多的英雄、选择不同的流派和技能组合。
对此，游戏除闯关模式外，游戏还有竞技场、合作模式、材料本、公会系统等模块，玩法框架比较简洁，让大家能清晰地知道目标是什么，该怎么持续体验和付费；
竞技模式（朝对方扔猪）、合作模式和公会系统
游戏的养成玩法同样聚焦明确，包括英雄的进阶、技能解锁，主角的装备强化洗练、天赋升级、图腾镶嵌等，很多养成内容都能通过招募英雄和图腾解决——强需求+多种小额/限时的优惠礼包，也能进一步刺激玩家的付费欲望；
英雄招募、英雄进阶、主角养成
说到底，《蓝星》的成功，在于打造了一个高效的转化漏斗：大规模推广 → 美术品质吸引玩家 → 爽快随机的战斗体验降低门槛、提升玩家粘性 → 直接高效的付费设计实现商业变现——最终让游戏在首发期迎来了开门红。
02
创新的取舍
市场表现亮眼的同时，《蓝星》也面临着体验痛点的挑战。
TapTap和好游快爆上，这款产品的评分分别为4.2分、5.2分，玩家吐槽的重点，恰恰集中在游戏优势所在：随机性和战斗循环。
前面说到，游戏英雄合成结果完全随机，这虽然制造了刺激体验，也容易导致玩家在前期爆发负面情绪。
TapTap评论区的不少玩家，都描绘过自己的脸黑时刻。比如主C连续合成辅助、吃不到技能加持、近战英雄合成了远程、遇到了针对克制的怪物等情况。
而这并非特殊情况，要组建强力阵容并体验爽快的割草感，玩家通常需要多次成功合成，任一环节的脸黑都可能导致失败——高门槛的正反馈，与低门槛的负反馈形成了鲜明对比。
图源水印
既然合成这么「坑」，那我不合成了还不行？
还真不行，这就要说到游戏的第二个痛点：召唤、合成、技能强化三种操作的策略冲突。
《蓝星》单局固定英雄栏位的机制，使玩家必须不断合成，腾出空间召唤新单位，这让上文提及的随机性痛点避无可避。
同时，技能强化要求专注培养单一英雄，但固定格子和合成机制，却迫使你不断消耗英雄。这导致单局体验往往是：玩家刚赌到某英雄的核心技能，就因位置紧张被迫将其合成掉。
除了逻辑上的冲突，玩家还需要高频操作和精力投入才能兼顾三者，如果你想将《蓝星》像其他放置游戏一样后台挂机刷图，那么结果大概率是反复失败炸团。
这其实就展现了目前《蓝星》被刷低评分的本质：产品设计与受众的匹配差异。
有《蓝星》玩家跟我聊，说他是《向僵尸开炮》的深度玩家，玩《蓝星》时感觉有很多操作和竞技上的压力，看到对方全是「红卡」（高稀有度）英雄就难受；但他玩《皇室战争》的朋友却表示《蓝星》上手门槛低、策略性高，很符合其娱乐习惯。
换句话说，《蓝星》打破了大家对放置塔防≈轻度割草的刻板印象，将玩法创新、策略交互作为产品长线的关键。
比如当你玩到中后期，抽到高稀有的英雄和技能组合后，会发现自己也参与到了游戏的随机性中：
英雄安妮可以召唤巨熊抵挡并攻击怪物，能大幅提升关卡满星（城墙满血）的成功率；英雄钢铁汪会在局内没有2级英雄时，固定合成2级钢铁汪，缓解游戏随机的负面反馈……像这样影响游戏机制，提升玩家玩法体验的内容还有很多。
安妮的巨熊可以靠近、阻挡并攻击最近的怪物
诗悦方面也表示，他们清楚很多玩家在前期会因随机感而带来负面反馈，但这也是《蓝星》的游玩乐趣：
当玩家真正深入游戏玩法，选择不同的流派、外围装备图腾，在局内随机应变操作合成改变战局，会真正体验到随机性的乐趣。
在我看来，这种乐趣类似硬核Rogue游戏、魂系游戏，玩家会在游戏机制下尝试不同解法，获得「痛并快乐」的游戏体验。或许在诗悦看来，打破放置割草、用玩法创新实现长线，是比复刻一个某某like更有价值的事情。
总得来说，《蓝星》的玩法像是实验性质的创新，虽然有过度创新带来的一些前期体验问题，但当玩家真正跟游戏对上电波，深入玩法策略后，会获得不错的游戏体验——这也是《蓝星》的评分并不高，却在发行规模、产品长线和市场成绩方面表现不错的原因。
而且《蓝星》有不错的题材、美术和玩法框架基底，相信一些前期痛点，会随着游戏团队的后续迭代得到缓解。这两天，《蓝星》已经针对不少问题做了修复和优化。
对行业来说，这次诗悦不仅拿出了新东西，又验证了小游戏的玩法迭代在APP市场的优势，以及玩家群体对轻量化、碎片化、休闲化内容的诉求——这些对行业来说，都是值得借鉴参考的内容。
03
诗悦想干什么
诗悦进入小游戏赛道并不意外，甚至我觉得还有些晚。
毕竟广深游戏圈在小游戏领域早有建树：三七互娱的《寻道大千》、大梦龙途《向僵尸开炮》、寰宇九州的《小鸡舰队出击》、益世界《这城有良田》、四三九九《小小英雄》……无论是市场氛围、人才储备，还是诗悦本身的发行优势，他们都有足够的理由入局这条赛道。
而诗悦过往不少产品迭代，也指向了玩法创新和轻度化： 从《长安幻想》的竖版回合制减负，到《破晓序列》《永夜降临：复苏》的放置卡牌元素与吸睛美术……入局小游戏，或许就是他们这种趋势的自然延伸。
《永夜降临：复苏》
有意思的是，这次主导《蓝星》研发的团队，正是《望月》项目组所在的星辰工作室。工作室方面表示，《蓝星》更大的意义，在于创造了一种全新的玩法和战斗循环，一定程度验证了玩法设计的能量。
玩法和内容，是工作室当前十分重视且大力投入的两个方向，这种产品方向，同样会延续到《望月》的开发中——团队表示，《望月》除了内容方面正扎扎实实地将基本功打好，力求在内容层面达到行业一线水平，其玩法设计也将在下一次测试中迎来突破。
总之，目前《蓝星》取得的成功市场反馈，相信给诗悦带来了不少底气，至于他们能否真正找到全新的产品方向和增长点，还需要一段时间的观察。
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