作者 | 深水财经社 纳兰
7月25日,北京中国酒业协会总部迎来洋河股份党委书记、董事长顾宇率核心团队到访,与中国酒业协会理事长宋书玉展开深度交流。
这是顾宇上任董事长后的首次公开亮相,双方对行业趋势和年轻消费市场的发展趋势进行交流。
现年47岁的顾宇,履历堪称“政企融合”的典型样本。这位出生于江苏泗阳的干部,自1996年参加工作起,历任泗阳县委办公室主任、宿迁市应急管理局局长、洋河新区党工委书记等职,2022年升任宿迁市宿城区区长。
2025年7月1日,时任洋河股份董事长张联东突然辞职,顾宇火速接棒,7月21日通过股东大会决议,正式成为A股七大百亿营收白酒企业中最年轻的掌门人。
尽管缺乏直接酒业从业经验,但顾宇在宿迁洋河新区任职期间(2019-2023年),主导了5A级景区创建、中小酒企产业园整合等项目,被业内视为“熟悉产业生态的地方治理专家”。
此次履新恰逢洋河业绩承压期:2024年营收288.76亿元,同比下滑12.83%;2025年一季度营收110.66亿元,同比再降31.92%,市值从行业第三跌至第五。如何扭转颓势,成为顾宇的首要命题。
顾宇在与酒协理事长交流时表示,洋河股份始终坚持以消费者为中心,以品质为基石,深入推进产品结构优化和品牌价值提升。
近年来,洋河不仅在经典产品线上持续发力,更在产品创新、营销模式探索上取得了显著进展。
通过数字化手段赋能生产与营销,提升运营效率;积极布局年轻化市场,推出符合新生代消费习惯的新品;持续强化品牌文化建设,讲好“梦之蓝”故事。
他特别强调,洋河始终将品质视为生命线,从原料甄选、酿造工艺到陈贮勾调,每一个环节都精益求精,力求为消费者提供更高品质的饮酒体验。
作为中国酒业权威智库,中国酒业协会拥有1800余家会员单位,覆盖从原料种植到终端消费的全产业链。
理事长宋书玉在交流中直言:白酒产业在追求产量、扩大产能的同时,绝不能忽视贮能。充足的、科学管理的贮能和漫长而精细的陈贮过程,是酿造高品质白酒不可或缺的关键环节。
宋书玉还强调,消费群体的代际更迭正以前所未有的速度重塑市场需求,年轻一代不仅追求“喝好酒”,更追求“喝得明白”、“喝得健康”、“喝得有文化”。
对于洋河近年的发展,宋书玉表示肯定:“洋河股份注重品质并积极布局健康化、多元化的战略,精准捕捉了这些深层变化,体现了名酒企业的敏锐洞察力和主动求变的决心。”
宋书玉希望,人们饮酒场景从社交场景扩展到日常消费的多层次场景,企业不能仅仅满足于“差不多”,而必须追求“极致化”。
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